പ്രതികരണമില്ലാത്ത ക്ലിക്കിന്റെ ചെലവ് എത്ര?
സന്ദർശകർ എവിടെ തടസ്സപ്പെടുന്നുവെന്ന് മിക്ക ഉപകരണങ്ങളും പറയുന്നു. ആ സ്ഥാനത്തിന്റെ മൂല്യം MousePlayer പറയുന്നു - ഒരു അനുമാനത്തിൽനിന്ന് പ്രവചിക്കാതെ, അതിലൂടെ യഥാർത്ഥത്തിൽ കടന്നുപോയ പണത്തിൽ അളന്നത്.
1. “നഷ്ടപ്പെട്ട വരുമാനം” തെറ്റായ സംഖ്യയാകുന്നതെന്തുകൊണ്ട്
തടസ്സത്തിന് വിലയിടാനുള്ള പ്രത്യക്ഷമായ വഴി ഇങ്ങനെയാണ്: വിജയകരമായ സെഷന്റെ ശരാശരി മൂല്യം എടുത്ത് കൺവേർട്ട് ചെയ്യാത്ത നിരാശാജനക സെഷനുകളുടെ എണ്ണംകൊണ്ട് ഗുണിച്ച് ഫലം ഡാഷ്ബോർഡിൽ കാണിക്കുക.
അത് മോഡലാണ്, അളവല്ല. തടസ്സമില്ലായിരുന്നെങ്കിൽ നിരാശരായ സന്ദർശകർ മറ്റുള്ളവരുടെ അതേ നിരക്കിൽ കൺവേർട്ട് ചെയ്യുമായിരുന്നു എന്ന് അനുമാനിക്കുന്നു. അത് ആർക്കും അറിയില്ല. ആ അനുമാനത്തിൽ നിർമ്മിച്ച സംഖ്യ ഉപഭോക്താവ് ആദ്യമായി പരിശോധിക്കുമ്പോൾ തകർന്നുപോകും - പേജിലെ മറ്റെല്ലാ സംഖ്യകളിലുമുള്ള വിശ്വാസത്തോടൊപ്പം.
യോഗത്തിൽ ന്യായീകരിക്കാനാകാത്ത കണക്ക്, കണക്കില്ലാത്തതിനെക്കാൾ മോശമാണ്. ഒരിക്കൽ ചോദ്യം ചെയ്താൽ മതി.
2. പകരം റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നത്: അപകടസാധ്യതയിലുള്ള മൂല്യം
നിർദ്ദിഷ്ട സ്ഥാനത്ത് തടസ്സം നേരിട്ട സന്ദർശക-ദിവസങ്ങളിലൂടെ യഥാർത്ഥത്തിൽ കടന്നുപോയ ലക്ഷ്യമൂല്യമാണ് MousePlayer റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നത്. ഒരു വരി ഇങ്ങനെയിരിക്കും:
ആ വരിയിലെ ഓരോ ഭാഗവും എണ്ണാനാകും. നാൽപ്പത്തേഴ് സന്ദർശക-ദിവസങ്ങളിൽ ചെക്കൗട്ട് പേജിൽ പ്രതികരണമില്ലാത്ത ക്ലിക്ക് നേരിട്ടു. അതേ സന്ദർശക-ദിവസങ്ങളിൽ 1,240 EUR ലക്ഷ്യമൂല്യമുണ്ടായിരുന്നു. അവയിൽ പതിനഞ്ചെണ്ണം മാത്രമാണ് ഏതെങ്കിലും ലക്ഷ്യം നേടിയത് - ഈ പ്രോജക്റ്റിന്റെ പതിവിനെക്കാൾ വളരെ താഴെ.
ഇവിടെ ഒന്നും വിപുലീകരിച്ച് അനുമാനിച്ചതല്ല. സ്വന്തം ഡാറ്റാബേസിൽനിന്ന് വീണ്ടും കണക്കാക്കാം; അതാണ് ഉദ്ദേശ്യം.
സെഷനുകൾക്കുപകരം സന്ദർശക-ദിവസങ്ങൾ എന്തുകൊണ്ട്
ഓരോ സന്ദർശകനും ഓരോ ദിവസവും ലക്ഷ്യമൂല്യം നൽകുന്നു. സെഷനനുസരിച്ച് എണ്ണിയാൽ ഒരാൾ അതേ ഉച്ചയ്ക്കു തിരിച്ചെത്തുമ്പോൾ തന്നെ ഇരട്ടിയാകും - നിരാശരായ സന്ദർശകരിൽ തിരിച്ചുവരവ് അപവാദമല്ല, സാധാരണമാണ്.
കറൻസികൾ വേർതിരിച്ചിരിക്കും
EUR, PLN എന്നിവയിൽ വിൽക്കുന്ന ഷോപ്പിന് രണ്ട് കണക്കുകൾ ലഭിക്കും; ഒറ്റ ആകെ തുകയല്ല. കൂട്ടിച്ചേർത്താൽ അർത്ഥമില്ലാത്ത സംഖ്യ ലഭിക്കും; സ്ലൈഡിൽ ആധികാരികമായി തോന്നുന്നതും അത്തരമൊരു സംഖ്യയാണ്.
3. ഏറ്റവും കൂടുതൽ സൂചനകളുള്ള സ്ഥാനമല്ല ഏറ്റവും ചെലവുള്ളത്
ആളുകളെ അത്ഭുതപ്പെടുത്തുന്ന ഭാഗമാണിത്; സൂചനകളുടെ എണ്ണം അനുസരിച്ച് തടസ്സങ്ങൾ ക്രമീകരിക്കുന്നത് നിശ്ശബ്ദമായി തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നതിന്റെ കാരണവും. ഒരു യഥാർത്ഥ പ്രോജക്റ്റിൽ അതേ കാലയളവിൽ രണ്ട് ക്രമങ്ങളും താരതമ്യം ചെയ്തു:
| തടസ്സ സൂചനകളനുസരിച്ചുള്ള ക്രമം | അപകടസാധ്യതയിലുള്ള മൂല്യമനുസരിച്ചുള്ള ക്രമം |
|---|---|
| 1. ഒരു ഉപകരണ പേജ് (202 സൂചനകൾ) | 1. ബ്ലോഗ് സൂചിക |
| 2. ഇംഗ്ലീഷ് ലാൻഡിംഗ് പേജ് | 2. പ്രാദേശികവത്കരിച്ച ബ്ലോഗ് സൂചിക |
| 3. ബ്ലോഗ് സൂചിക | 3. മറ്റൊരു പ്രാദേശികവത്കരിച്ച സൂചിക |
വെറും ആദ്യ അഞ്ചിലെ രണ്ട് എൻട്രികൾ മാത്രമാണ് രണ്ട് പട്ടികയിലും ഉണ്ടായിരുന്നത്. ഏറ്റവും കൂടുതൽ തടസ്സ സൂചനകളുള്ള പേജ് പണത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ ഏഴാമതായിരുന്നു. ആദ്യ പട്ടിക മുകളിൽനിന്ന് പരിഹരിക്കുന്ന ടീം ആ ആഴ്ച ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ ചെലവുള്ള പ്രശ്നത്തിൽ ചെലവഴിക്കുമായിരുന്നു.
സൂചനകളുടെ എണ്ണം അനുസരിച്ച് ക്രമീകരിക്കുന്ന ഉപകരണത്തിന് ഇത് കാണിക്കാനാകില്ല; അത് സൃഷ്ടിക്കുന്ന ക്രമത്തിൽ ഈ വിവരം ഇല്ല.
4. തുകയ്ക്കടുത്തുള്ള നിരക്ക് വായിക്കേണ്ടത് എങ്ങനെ
എത്ര മൂല്യം ബാധിക്കപ്പെടാമെന്ന് തുക പറയുന്നു. തടസ്സം യഥാർത്ഥത്തിൽ ദോഷമുണ്ടാക്കുന്നുണ്ടോ എന്ന് നിരക്ക് പറയുന്നു.
- നിരക്ക് പ്രോജക്റ്റ് ശരാശരിയേക്കാൾ വ്യക്തമായി താഴെ. ഈ സ്ഥാനത്ത് എത്തിയ സന്ദർശകർ മറ്റുള്ളവരെക്കാൾ കുറവായി കൺവേർട്ട് ചെയ്യുന്നു. ആദ്യം പരിശോധിക്കേണ്ടത് ഇവിടെ.
- നിരക്ക് ശരാശരിയിലോ അതിനു മുകളിലോ. തടസ്സം യഥാർത്ഥമാണ്, പക്ഷേ ആരെയും തടയുന്നില്ല. നന്നായി കൺവേർട്ട് ചെയ്യുന്ന പേജിലെ രോഷക്ലിക്ക് അസൗകര്യമാണ്, ചോർച്ചയല്ല.
- നിരക്കില്ല. പൂജ്യമായി അല്ല, ഡാഷായി കാണിക്കും. പൂജ്യം “ആരും കൺവേർട്ട് ചെയ്തില്ല” എന്നർത്ഥമാകും; ഡാഷ് “ഇതുവരെ പറയാനാകില്ല” എന്നാണ്.
താരതമ്യം സ്വന്തം പ്രോജക്റ്റിന്റെ ശരാശരിയുമായാണ്, വ്യവസായ മാനദണ്ഡവുമായല്ല. നിങ്ങളുടെ സന്ദർശകരാണ് പ്രസക്തമായ ഏക അടിസ്ഥാനം.
5. പ്രവർത്തിക്കാൻ വേണ്ടത്
രണ്ട് കാര്യങ്ങൾ; രണ്ടാമത്തേതിനു മാത്രമേ പരിശ്രമം വേണം:
- ട്രാക്കിംഗ് സ്നിപ്പെറ്റ്. രോഷക്ലിക്കുകളും പ്രതികരണമില്ലാത്ത ക്ലിക്കുകളും JavaScript പിശകുകളും ഉന്മത്തമായ മൗസ് ചലനവും സ്വയം കണ്ടെത്തും - ഒന്നും ക്രമീകരിക്കേണ്ടതില്ല.
- മൂല്യമുള്ള കുറഞ്ഞത് ഒരു ലക്ഷ്യം. പ്രോജക്റ്റ് ക്രമീകരണങ്ങളിൽ ഒരു കൺവേർഷന്റെ മൂല്യം നിർവചിക്കുക. അതില്ലാതെയും തടസ്സ മാപ്പ് ലഭിക്കും; പണത്തിന്റെ കോളം മാത്രമാണ് ലഭിക്കാത്തത്.
ലക്ഷ്യം URL-ഓ ഇഷ്ടാനുസൃത ഇവന്റോ ഫണൽ ഘട്ടമോ ആകാം. ഇതിനകം GA4-ലേക്കോ ടാഗ് മാനേജറിലേക്കോ വാങ്ങൽ ഇവന്റുകൾ അയയ്ക്കുന്നുണ്ടെങ്കിൽ ബ്രിഡ്ജ് അവ സ്വീകരിക്കും.
എല്ലാ പ്ലാനിലും ഉൾപ്പെടുന്നു
ഇതിനായി വേറൊരു നിലയില്ല. പ്ലാനുകൾ അളവിലും സംഭരണ കാലയളവിലുമാണ് വ്യത്യാസപ്പെടുന്നത്; നടത്താവുന്ന വിശകലനങ്ങളിൽ അല്ല.
6. മനഃപൂർവം ചെയ്യാത്തത്
- കാരണബന്ധം അവകാശപ്പെടുന്നില്ല. “ഇവിടെ തടസ്സം നേരിട്ട സന്ദർശകരിലൂടെ കടന്നുപോയ പണം” എന്നത് “ഈ തടസ്സം നശിപ്പിച്ച പണം” എന്നതല്ല - രണ്ടാമത്തെ വാചകം ഞങ്ങൾ അച്ചടിക്കുന്നില്ല.
- പ്രവചിക്കുന്നില്ല. “ഇത് പരിഹരിച്ച് X നേടുക” എന്ന കണക്കുകൂട്ടലില്ല; അത് പരിശോധിക്കാനാകില്ല.
- കറൻസികൾ കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നില്ല. ഒരിക്കലും.
കാർഡിലെ ഓരോ കണക്കും സ്വന്തം ഡാറ്റയിലെ വരികളിലേക്ക് പിന്തുടരാനാകും. വായിക്കുന്ന വ്യക്തി വീണ്ടും കണക്കാക്കുമ്പോൾ നിലനിൽക്കാത്ത സംഖ്യ സ്ക്രീനിൽ ഉണ്ടാകരുത്.